《经济学人》杂志App Line上推送内容收获百万粉丝

《经济学人》杂志在亚洲社交+通讯App Line上推送内容，收获百万粉丝

Line是亚洲除中国的WeChat之外最流行的即时通讯+社交移动App，在亚洲很多国家的年轻人中是首选的社交方式。


2016年1月，英国老牌杂志《经济学人》开始在Line上发布内容，效果明显，已经斩获百万追随者。与《经济学人》在其他的社交媒体战略一样，其目的是吸引潜在读者，最终转化为付费订阅用户。


百万用户并不意味着《经济学人》杂志在Line上的成功。《经济学人》杂志在Facebook上的8百万followers提供了可观的转化用户。

《经济学人》是西方老牌杂志
为什么在亚洲拓展

Sunnie Huang是《经济学人》杂志的社交媒体编辑，她说：“很多出版商忙于在Facebook和Twitter上追逐用户，但你常常看到的是短视和利益交换。”


她继续说：“在Line上我们看到的有趣社交App汇集来的真实读者，绝对值得投资。”


目前《经济学人》的社交媒体团队为10人。专门针对Line的有2-3人，因为其读者来自全球，所以其内容需要特别设计。


来自亚洲的很多故事会优先发表在Line上。Line上的热门内容获得了和Facebook不相上下的流量。


Line上的推送功能很有效


最为一个亚洲文化背景下的社交应用，Line在很多方面有自己的内容模式。例如，直接内容推送就是一个特色。


《经济学人》将Line上的内容直接推送从每周3次增加到每天一次，通常是和泰国或印度尼西亚相关的内容。泰国和印度尼西亚用户在Line上对《经济学人》的内容反应很积极。另外，科技类的报道特别受到欢迎。


Line的直接内容推送是以卡片式的模板将新闻图片、文字直接发送到Line用户的App。Sunnie Huang称，推送内容的流量转换是主页链接的10倍。


老媒体的新市场、新机会


《经济学人》作为一个百年老店，其在西方媒体中的口碑一直很好，但是其新媒体战略是最近几年才真正发力。


除了在亚洲，《经济学人》杂志的社交媒体战略使它在欧美和英国本土订阅数都获得增长。


有趣的是，《经济学人》杂志发现在Line上前10名的流量贡献者中包括加拿大、英国，另外还包括叙利亚和伊朗。这都是《经济学人》惊喜的新发现。


网络同步的世界


移动+互联网是的世界的技术、应用和内容不断融合、同步。一方面是亚洲包括中国的科技应用在进入西方年轻人的生活，另一方面西方的媒体也拥有了进入亚洲市场的新通道。这些都是坐在演播室里或编辑室里的老式西方媒体人所始料未及的。


世界原本就没有我们想象和媒体上看到的那么疏离。


作者：沈二、加广中文、www.rcinet.ca、微信ID:radio-canada

社交媒体现在真的很厉害

与时俱进，才能不被打败